New Perspectives (Perspektiva të Reja)

“New Perspectives”（Perspektiva të Reja）是一项多年期社会经济发展项目，旨在改善 Kukës 州和 Dibër 市的关键发展条件，这些条件往往是导致当地居民非正常移民至英国的因素。该项目由 Swisscontact Albania 与 TAG International 合作实施，并由英国政府（FCDO/UK Aid）资助。

Spontan Creative Media担任该项目的主要传播与制作合作伙伴，通过项目品牌重塑、覆盖四个市镇的YES Centers品牌建设、持续的视频与摄影制作、印刷/宣传体系、活动制作支持以及社交媒体管理，塑造项目在公众面前的呈现方式与认知。

这并非一次单独的宣传活动，而是一个多年期的传播生态系统，旨在：

1. 转变观念（从“移民是唯一出路”转为“本地机会真实存在”），以及
2. 将认知转化为参与（YES Center 参与、培训报名、奖学金曝光、企业扶持推广及活动出席）。

最终形成了一套项目级传播体系，融合了：

• 项目整体品牌重塑与品牌管理（识别系统、模板、品牌规范、统一的视觉风格）
• Kukës、Tropojë、Has 和 Peshkopi 的 YES Centers 品牌建设（包括品牌化场景与推广活动视觉呈现）
• 制作数十部视频及 100 余位受益者访谈（大规模项目叙事）
• 旗舰叙事活动（The Returnees、Silent Heroes）及身份认同活动（Self-Made Women）
• 大批量印刷与宣传物料体系（海报、宣传册、工具包、横幅、易拉宝等）
• 大规模活动制作（从本地小型活动到 1,000 人以上），配套舞台/LED/品牌视觉支持
• 以效果为导向的传播，覆盖阿尔巴尼亚国内外受众（包括海外侨民）
• 辅助内容主线：Love North Albania（重建地区联系、增强自豪感、创造机遇）

项目

New Perspectives (Perspektiva të Reja)

执行

Swisscontact Albania，与TAG International合作

融资

英国政府（FCDO/UK Aid），经由英国驻地拉那大使馆

地域范围

Kukës 州与 Dibër 市（包括 Kukës、Has、Tropojë、Peshkopi 及周边地区）

有效期

2022–2026

Spontan的角色

主要传播合作伙伴（品牌、视频、活动、印刷/宣传物料、社交媒体管理）

项目成果

Spontan解决了捐助方项目普遍面临的一个难题：如何在多个地点和项目板块之间保持多年一致的传播，而不出现碎片化、品牌偏移或交付成果相互脱节？

1. 01

   构建统一的品牌体系，确保多年一致性

   我们奠定了项目品牌重塑的基础（视觉识别及整体风格），并将其延展为一套实用体系，以确保多年来各类产出的一致性：模板、规范及动态识别套件。

2. 02

   使 YES Centers 成为广为人知的青年机会平台

   我们为Kukës、Tropojë、Has和Peshkopi打造了统一的YES Centers品牌体系，并通过本地推广物料和品牌化环境加以落地，使YES模式在各市镇均能被即刻识别。

3. 03

   打造持续运转的视频叙事引擎

   我们将制作工作规划为可重复的视频系列（资助金、辅导、奖学金、企业、YES Center 启用仪式），并持续开展现场拍摄，累计完成数十部视频和 100 余次受益人访谈，在大规模产出中始终保持公信力。

4. 04

   推出改变公众认知的旗舰叙事活动

   我们以真实人物和真实抉择为核心，打造了一系列高影响力的宣传活动。这与以下治理及捐助方优先事项直接契合：

   • The Returnees：回流、再投资、创造本地就业
   • Silent Heroes：以电影风格预告片讲述故事，将真实人物塑造为“地区英雄”
   • Self-Made Women：在北部开创未来的女性榜样人物介绍

   这些宣传活动旨在建立情感上的可信度，而不仅仅是提升知名度。

5. 05

   大规模交付活动、视觉呈现与内容制作

   我们支持并管理了从小型社区活动到大型公众活动（20 至 1,000 余名参与者）的各类活动，内容涵盖舞台/LED 系统、品牌化场景、无人机航拍及活动后的传播推广。

6. 06

   将印刷与宣传曝光打造为体系

   我们设计并制作了大批量的印刷与视觉传播体系，覆盖项目各个阶段：海报、宣传册、工具包、横幅、易拉宝及其他现场物料。

Spontan的核心价值在于能够将六大要素整合为统一的交付模式：

• 跨越多年、覆盖各市镇的统一品牌体系
• 大批量叙事内容制作，同时不失真实性
• 以转化为导向的传播，助力项目参与（YES Centers、培训、奖学金、企业扶持）
• 大规模活动执行能力（包括完整的制作场景）
• 多年来持续统一部署、规范管理的印刷/视觉传播体系
• 延续性管控：统一的品牌形象、稳定的产出质量、一致的项目声音

Spontan为项目提供了涵盖品牌、制作与推广的整合传播服务，包括：

• 项目品牌重塑（视觉识别系统、品牌手册、模板、动态识别片头/片尾）
• 4 个市镇的 YES Centers 品牌建设（包括品牌化场景与视觉传播体系）
• 覆盖各项目板块及旗舰宣传活动的视频制作（按需添加字幕）
• 跨多个城市和活动的摄影与无人机拍摄
• 活动制作支持（品牌环境、舞台/LED 视觉、现场视觉呈现、记录）
• 在各项目阶段设计并制作印刷与视觉物料（大批量）
• 社交媒体传播规划与管理（与项目保持一致的话语风格）
• 企业推广支持（为需要更高曝光度的企业制作宣传短片；为其他企业提供印刷物料包）
• 为 4 个市镇的 YES Center 提供室内/环境设计支持（空间品牌化与视觉落地）

1. 01

   品牌重塑与品牌体系化（项目 + YES Centers）

   为确保品牌重塑立足于项目实际（而不仅是美学层面），我们首先向项目利益相关方发放了结构化的品牌问卷，随后将各方意见整合为一致认可的方向（目标受众、核心价值、品牌个性、关键信息、应用场景及视觉偏好）。基于集体反馈和协调讨论，我们为“New Perspectives”及YES Centers品牌架构开发了三套不同的识别方案；其中一套被选定为正式方向，并进一步完善为完整的实施体系。随后，我们交付了品牌手册和推广工具包，包括标志使用规范、字体/色彩系统、模板以及动态识别套件（标志动画、片头/片尾及品牌化视频语言），以确保在多年项目期间，视频、活动、印刷品及YES Center环境中的执行始终保持一致。

   标志概念阐释（New Perspectives）

   新图标被设计为一个关于阿尔巴尼亚北部成长与机遇的精炼“故事”。它融合了：(1) 体现增长指标/上升图表的逻辑，反映进步与可衡量的发展；(2) 作为北部视觉标识的山地景观；(3) 象征机遇与新视野的敞开窗户造型。这些元素凝结为一个统一的标志，在小尺寸下依然清晰易读，同时在机构层面承载深刻含义。所选的风格方向有意追求明亮、友好、温暖与现代感，使品牌在印刷品、活动、视频和数字应用中既能传递希望与可信度，又不失庄重。

2. 02

   内容架构（内容支柱 + 系列 + 转化）

   我们围绕与项目逻辑相一致、可重复使用的传播支柱来构建传播内容：

   • 机会路径：辅导、培训、奖学金、YES Center 支持
   • 影响力佐证：资助获得者、受支持企业、就业/自主创业故事
   • 榜样人物：回流者、女性领导者、无声英雄
   • 社区认同：阿尔巴尼亚北部的自豪感与面向未来
   • 建立信任：活动、中心、利益相关方合作与宣传曝光
3. 03

   制作引擎（视频 + 摄影 + 无人机）

   • 在各市镇开展持续拍摄工作
   • 纪录片式访谈与宣传短片
   • 按需添加字幕，以最大化无障碍访问和传播效果
   • 航拍展现地区规模与权威感
   • 整理为系列/播放列表，使内容清晰并保持持续互动
4. 04

   活动层面（活动及现场视觉宣传）

   • 活动制作支持（舞台、LED、品牌、视觉、后勤）
   • 拍摄活动现场并制作活动后内容，将影响力延续至活动日期之后
5. 05

   印刷/宣传物料管理

   • 工具包、宣传册、横幅、标识牌和易拉宝采用统一的设计语言
   • 可直接投产的文件管理及各阶段稳定可靠的交付

项目品牌重塑

视频生态系统

按系列分类的项目视频：

旗舰叙事活动

印刷与宣传物料体系

覆盖项目各阶段的大规模印刷与视觉宣传物料套件：

• 海报、宣传册、工具包、横幅、易拉宝等
• 活动场景与标识
• 企业及本地推广活动视觉物料包
• 四个市镇所有 YES Centers 的室内/环境品牌化与视觉呈现

活动制作与区域推广

活动规模从 20 人到 1,000 人以上，提供以下支持：

• 舞台/LED/品牌化场景及视觉内容
• 无人机航拍及高质量影像记录
• 用于传播推广的活动后内容包

示例（多年来交付的众多项目之一部分）：

由于这是一个 2022–2026 年的项目，传播工作需要多年保持连续性和一致性。所实现的连续性价值包括：

• 可复用的品牌体系，确保长期传播的一致性
• 结构化模板库，用于可重复的产出
• 长周期内容生产线（视频系列 + 宣传活动）
• 经审批素材的系统化归档，便于日后复用与传播
• 在各市镇及项目各组成部分中的一致应用

已确认，并经项目报告

挑战 → Spontan 解决方案 → 评估方佐证