Ribrendimi i SHTET

Projekti i ririkonceptimit të markës SHTET (Shkolla Teknike Ekonomike Tiranë) u realizua si një program modernizimi të identitetit institucional, i konceptuar për të rinovuar imazhin publik të një institucioni arsimor me histori të gjatë, duke ruajtur besimin, seriozitetin dhe besueshmërinë afatgjatë.

Pas 75 vitesh vazhdimësie të imazhit tradicional, objektivi nuk ishte thjesht krijimi i një logoje të re. Projekti kërkonte një sistem identiteti të vlerësuar nga palët e interesuara, që të mbështeste komunikimin e përditshëm institucional, të ishte i afërt me të rinjtë dhe të siguronte qëndrueshmëri vizuale afatgjatë në përdorimin real operacional.

Spontan Agency shërbeu si partneri kryesor për markën dhe sistemet e dizajnit, duke realizuar një proces të strukturuar ririkonceptimi të markës që ndërthurte zhvillimin e koncepteve, validimin me palët e interesuara, arkitekturën simbolike të identitetit, shabllonet e ripërdorshme të komunikimit dhe një paketë të plotë dorëzimi për vazhdimësinë institucionale.

Rezultati ishte një sistem marke i modernizuar dhe gati për përdorim institucional, që ndërthurte:

• një identitet vizual i validuar nga palët e interesit pas mbi 15 eksplorimeve konceptuale
• logjikë simbolike e markës, në përputhje me profilin teknik dhe ekonomik të SHTET
• një sistem dizajni i ripërdorshëm për komunikimet e përsëritura të shkollës
• shabllone dhe materiale praktike për ekipe institucionale pa profil dizajni
• një paketë mjetesh gati për dorëzim, e projektuar për qëndrueshmëri afatgjatë të markës

Klienti / përfituesi

SHTET – Shkolla Teknike Ekonomike Tiranë

Lloji i projektit

Ribrendimi i një institucioni arsimor dhe modernizimi i sistemit të identitetit

Shtrirja gjeografike

Tiranë, Shqipëri

Lloji i shërbimit

Brendim institucional, dizajn logoje, zhvillim i sistemit të dizajnit, dorëzim i markës

Roli i Spontan

Partner kryesor për brendimin dhe sistemet e dizajnit

Rëndësia institucionale

Modernizimi i identitetit pas 75 vitesh vazhdimësie të imazhit tradicional

Ekosistemi i palëve të interesuara

Drejtori i shkollës, stafi mësimor, ekipi i Swisscontact Skills for Jobs (proces konsultimi dhe harmonizimi)

Procesi i vendimmarrjes

15+ koncepte logoje të eksploruara para miratimit përfundimtar

Metoda e validimit

Disa takime rishikimi me palët e interesit dhe cikle përsëritëse komentesh

Produktet kryesore

Sistemi i logos, koncepti i identitetit vizual, logjika simbolike e markës, sistem dizajni i ripërdorshëm, shabllone komunikimi të personalizuara, paketë e plotë dorëzimi

Përparësi e vazhdimësisë

Paketë praktike për përdorim të përditshëm në komunikimin e rregullt të shkollës dhe për qëndrueshmëri afatgjatë

Koha e projektit

Mars 2022

Spontan zgjidhi një problem zbatimi që është i zakonshëm në krijimin e markave për sektorin e arsimit dhe shpesh nënvlerësohet:

Si mund të modernizohet identiteti i një shkolle me traditë në mënyrë që të jetë vizualisht më i fortë, i pranuar institucionalisht dhe i lehtë për t'u përdorur në mënyrë të qëndrueshme në komunikimin e përditshëm pas lançimit?

Roli ynë shkoi përtej dizajnit kreativ. Ne mbyllëm hendekun ndërmjet zhvillimit të identitetit vizual dhe zbatimit real institucional.

1. 01

   E trajtuam ririkonceptimin e markës si vendim pozicionimi institucional (jo vetëm si ushtrim dizajni)

   Spontan e orientoi procesin e ririkonceptimit të markës sipas objektivave thelbësore institucionale, ndër të cilat:

   • modernizimi i imazhit të shkollës
   • ruajtja e seriozitetit dhe besimit publik
   • rritja e përshtatshmërisë dhe tërheqjes për të rinjtë dhe prindërit
   • shprehja e qartë e identitetit tekniko-ekonomik të shkollës

   Kjo e pozicionoi identitetin si një sistem komunikimi dhe aset institucional, jo thjesht si një logo.

2. 02

   Krijuam një proces vendimmarrjeje të besueshëm përmes eksplorimit të gjerë të koncepteve (mbi 15 drejtime)

   Në vend që të impononte herët një drejtim vizual, Spontan zhvilloi mbi 15 koncepte dhe variante logoje për të mbështetur një proces rishikimi serioz dhe krahasues.

   Kjo u mundësoi palëve të interesuara të vlerësonin dhe të krahasonin opsionet bazuar në:

   • qartësi simbolike
   • autoritet vizual
   • përshtatje institucionale
   • përdorshmëri në aplikime reale
   • shkallëzueshmëri afatgjatë në mjedise dixhitale dhe të printuara

   Kjo gjerësi eksplorimi rriti besimin në përzgjedhjen përfundimtare dhe forcoi angazhimin institucional.

3. 03

   Validimin me palët e interesit e strukturuam si një shtresë thelbësore të realizimit

   Miratimi përfundimtar u arrit përmes disa takimeve rishikimi dhe cikleve përsëritëse të komenteve, me pjesëmarrjen e:

   • drejtimi i shkollave
   • mësues
   • Përfaqësues të Swisscontact Skills for Jobs

   Kjo siguroi që identiteti përfundimtar të ishte jo vetëm vizualisht i fortë, por edhe i pranuar institucionalisht dhe i harmonizuar strategjikisht.

   Në brendimin e sektorit arsimor, kjo shtresë qeverisjeje është një element dallues thelbësor, sepse zbatimi ka po aq rëndësi sa cilësia e dizajnit.

4. 04

   Logon e miratuar e shndërruam në një sistem identiteti praktik për përdorim real

   Pasi u zgjodh drejtimi, Spontan e përsosi logjikën vizuale në një sistem marke funksional, të krijuar për komunikimin institucional të vazhdueshëm.

   Sistemi u ndërtua për të mbështetur:

   • profesionalizëm
   • kreativitet
   • standarde të qëndrueshme komunikimi
   • përmbajtje e përsëritur për fushata dhe sipas kalendarit
   • konsistencë midis materialeve zyrtare dhe atyre për të rinjtë

   Ky hap e shndërroi projektin nga miratimi i një logoje në infrastrukturë operacionale të markës.

5. 05

   Ndërtuam dorëzimin dhe përdorshmërinë për ekipe me kapacitete të kufizuara në dizajn

   Një pikë e zakonshme dështimi në ririnovimin e markës institucionale është zbatimi i dobët pas lançimit.

   Spontan e adresoi këtë duke i shndërruar materialet e nivelit të lartë të dizajnit në një paketë praktike mjetesh që mbështet përdorimin e përditshëm nga persona pa formim në dizajn, nëpërmjet:

   • skedarë kryesorë të organizuar
   • materiale eksporti gati për përdorim
   • shabllone të ripërdorshme
   • elemente vizuale të strukturuara për komunikimin e përsëritur

   Kjo uli rrezikun e mospërputhjeve dhe përmirësoi përdorshmërinë afatgjatë.

Vlera kryesore e Spontan në këtë projekt ishte aftësia për të lidhur pesë elemente në një model të vetëm zbatimi:

• logjika e pozicionimit institucional
• validim i gjerë i koncepteve
• miratim i drejtuar nga palët e interesit
• zhvillim i një sistemi dizajni të shkallëzueshëm
• zbatim praktik gati për dorëzim

Pikërisht ky ndërthurje e bëri projektin SHTET më shumë se një ridizajnim logoje dhe e pozicionoi atë si një sistem të qëndrueshëm modernizimi të identitetit institucional.

Brendim institucional përmes harmonizimit me palët e interesit dhe sistematizimit

Spontan Agency zbatoi një proces të strukturuar zhvillimi identiteti, të krijuar për institucionet arsimore, ku pranimi nga palët e interesit dhe lehtësia e zbatimit janë thelbësore për suksesin.

1. 01

   Përcaktimi i objektivave institucionale dhe i audiencës

   Procesi nisi me harmonizimin rreth qëllimit institucional të ririkonceptimit, duke përfshirë modernizimin, ruajtjen e besimit dhe komunikimin më të qartë të identitetit tekniko-ekonomik të SHTET.

   Kjo siguroi që projekti të vlerësohej jo vetëm nga estetika, por nga rëndësia institucionale dhe efektiviteti i komunikimit.

2. 02

   Zhvillim i shumë koncepteve (mbi 15 drejtime logoje)

   Spontan zhvilloi mbi 15 koncepte logoje përpara konfirmimit përfundimtar, për të krijuar një proces vendimmarrjeje të besueshëm dhe për të mundësuar krahasimin kuptimplotë të logjikës simbolike, përdorshmërisë dhe autoritetit vizual.

   Kjo uli rrezikun e miratimit të parakohshëm të dizajnit dhe forcoi cilësinë e qeverisjes.

3. 03

   Takime rishikimi dhe validimi me shumë palë interesi

   Drejtimi përfundimtar i logos u konfirmua përmes disa takimeve dhe cikleve të shqyrtimit me pjesëmarrjen e drejtuesve të shkollës, mësuesve dhe përfaqësuesve të Swisscontact Skills for Jobs.

   Kjo siguroi një pranim më të fortë institucional dhe më shumë besim në zbatim.

4. 04

   Përsosja dhe sistematizimi i identitetit për përdorim të vazhdueshëm

   Pas miratimit të konceptit, Spontan e përpunoi drejtimin e përzgjedhur në një sistem praktik identiteti vizual, të projektuar për komunikim të përsëritur.

   Kjo përfshiu logjikën e identitetit, elementet e shkallëzueshme të markës dhe strukturat e dizajnit gati për aplikim.

5. 05

   Dorëzim i orientuar drejt vazhdimësisë institucionale

   Modeli i zbatimit i dha përparësi vazhdimësisë, duke përgatitur materiale të organizuara dhe të përdorshme për komunikimin e përditshëm të shkollës dhe për njëtrajtshmërinë afatgjatë të markës pas përfundimit të projektit.

Sistemi përfundimtar i logos (shenja kryesore, ikona dhe aplikimet bazë)

Spontan dorëzoi një sistem logoje të finalizuar, të konceptuar për përdorim dhe njohje institucionale, duke përfshirë shenjën kryesore dhe logjikën e aplikimit të përshtatshme për materialet e përsëritura të komunikimit.

Arkitektura simbolike e identitetit (dualiteti teknik + ekonomik)

Identiteti përfundimtar u ndërtua mbi një koncept simbolik të strukturuar që pasqyron themelin e dyfishtë të SHTET:

• arsimi teknik
• arsim ekonomik

Një logjikë vizuale me drejtime / shigjeta e përforcon këtë koncept të “dy drejtimeve” dhe i jep markës rëndësi institucionale dhe thellësi konceptuale.

Motiv vizual i frymëzuar nga thonjëza (shprehje dhe lidhje)

Identiteti përfshin gjithashtu forma të frymëzuara nga thonjëzat për të përfaqësuar:

• shprehje
• zëri institucional
• rëndësi
• lidhje / rrjetëzim

Kjo i shton sistemit të markës një shtresë të përqendruar te komunikimi, shumë e përshtatshme për një institucion arsimor.

Strategji institucionale ngjyrash (besim, stabilitet, qartësi)

U përdor një strategji vizuale e fortë me blu të errët dhe të bardhë për të përforcuar:

• besueshmëri
• stabilitet
• seriozitet
• qartësi
• ton profesional

Kjo mbështet si komunikimin zyrtar institucional, ashtu edhe produktet moderne drejtuar nxënësve, pa e dobësuar autoritetin.

Sistem shabllonesh komunikimi të ripërdorshme

Spontan zhvilloi një kuadër shabllonesh për të mbështetur nevojat e përsëritura të komunikimit duke ruajtur njëtrajtshmërinë e markës, përfshirë formate për:

• urime për festat
• postime ndërgjegjësuese
• njoftime
• materiale vizuale fushatash
• komunikimet e përsëritura të shkollës

Kjo krijoi një shtresë komunikimi të shkallëzueshme përtej logos.

Identiteti në përdorim

Ririnovimi i markës së një shkolle krijon vlerë reale vetëm kur institucioni mund ta zbatojë atë në mënyrë të qëndrueshme pas lançimit.

Për të mbështetur vazhdimësinë afatgjatë, Spontan dorëzoi një paketë praktike dorëzimi të konceptuar për ekipe institucionale me nivele të ndryshme kapacitetesh në dizajn.

Përbërësit e dorëzimit (praktikë)

Dorëzimi përfshiu:

• skedarë kryesorë të markës të organizuar
• materiale eksporti gati për përdorim
• materiale shabllonesh të lehta për t’u zbatuar
• elemente vizuale të strukturuara për komunikimin e përsëritur
• burime praktike të markës të përgatitura për përdorues pa profil dizajni

Pse ka rëndësi për shkollat

Institucionet arsimore shpesh kanë nevojë për sisteme identiteti që mund të përdoren në mënyrë të qëndrueshme nga ekipe pa ekspertizë të brendshme në dizajn.

Për këtë arsye, dorëzimi u strukturua për të mbështetur:

• nevojat e përditshme të komunikimit
• prodhim më i shpejtë i përmbajtjes
• standarde vizuale të njëtrajtshme
• varësi më e ulët nga vendimet e improvizuara të dizajnit

Kjo qasje e përqendruar te dorëzimi ishte thelbësore për vlerën afatgjatë të projektit.

Dëshmi të konfirmuara zbatimi (objekti i realizuar)

Si pjesë e objektit të projektit u dorëzuan elementet e mëposhtme:

• 15+ koncepte logoje / variacione konceptesh të eksploruara para miratimit përfundimtar
• takime të shumta rishikimi me palët e interesit dhe cikle komentesh
• 1 sistem përfundimtar logoje (shenja kryesore, ikona dhe aplikimet bazë)
• 1 arkitekturë identiteti simbolike, në përputhje me profilin tekniko-ekonomik të SHTET
• 1 sistem ngjyrash dhe gjuhe vizuale institucionale
• 1 sistem shabllonesh komunikimi të ripërdorshme (përfshirë formate postimesh për festa/raste të veçanta)
• materiale praktike të markës për përdorim institucional nga ekipe pa profil dizajni
• paketë e plotë dorëzimi me skedarë të organizuar dhe materiale gati për zbatim