New Perspectives (Perspektiva të Reja)

“New Perspectives” (Perspektiva të Reja) është një program shumëvjeçar zhvillimi social-ekonomik, i hartuar për të përmirësuar kushtet kryesore në Qarkun e Kukësit dhe në Bashkinë e Dibrës, të cilat shpesh nxisin migracionin e parregullt drejt Mbretërisë së Bashkuar. Programi zbatohet nga Swisscontact Albania në partneritet me TAG International dhe financohet nga Qeveria e Mbretërisë së Bashkuar (FCDO/UK Aid).

Spontan Creative Media ishte partneri kryesor i komunikimit dhe i prodhimit të programit, duke mbështetur mënyrën se si programi u prezantua dhe u kuptua nga publiku, përmes ribrendimit të programit, brendimit të Qendrave YES në katër bashki, prodhimit të vazhdueshëm të videove dhe fotografive, sistemeve të printimit dhe dukshmërisë, mbështetjes në prodhimin e eventeve dhe menaxhimit të rrjeteve sociale.

Kjo nuk ishte një fushatë e vetme. Ishte një ekosistem komunikimi shumëvjeçar, i krijuar për të:

1. të ndryshojmë perceptimin (nga “migrimi është e vetmja zgjidhje” te “mundësitë vendore janë reale”), dhe
2. ta shndërrojmë ndërgjegjësimin në pjesëmarrje (angazhim në Qendrat YES, ndjekje e trajnimeve, dukshmëri e bursave, promovim i mbështetjes për bizneset dhe pjesëmarrje në evente).

Rezultati ishte një sistem komunikimi në shkallë programi që ndërthurte:

• Ribrendim i plotë i programit dhe qeverisje e markës (sistem identiteti, shabllone, rregulla të markës, pamje dhe ndjesi e njëtrajtshme)
• Markimi i Qendrave YES në Kukës, Tropojë, Has dhe Peshkopi (përfshirë ambientet e markuara dhe dukshmërinë e aktivizimeve)
• Dhjetëra video të prodhuara dhe mbi 100 intervista me përfitues (tregimi i programit në shkallë të gjerë)
• Fushata kryesore narrative (Të Kthyerit, Heronjtë e Heshtur) dhe fushata identiteti (Gratë që e Ndërtuan Vetë)
• Sistem materialesh të shtypura dhe të dukshmërisë në vëllim të lartë (postera, broshura, udhëzues, banera, roll-up dhe të tjera)
• Prodhim eventesh në shkallë të gjerë (nga formate vendore deri në mbi 1,000 pjesëmarrës) me mbështetje për skenë/LED/branding
• Shpërndarje e orientuar drejt performancës, që arrin audienca në Shqipëri dhe jashtë saj (përfshirë diasporën)
• Linjë mbështetëse përmbajtjeje: Love North Albania (rilidhje rajonale, krenari dhe mundësi)

Programi

New Perspectives (Perspektiva të Reja)

Zbatimi

Swisscontact Albania, në partneritet me TAG International

Financimi

Qeveria e Mbretërisë së Bashkuar (FCDO/UK Aid) përmes Ambasadës Britanike në Tiranë

Gjeografia

Qarku i Kukësit dhe Bashkia Dibër (përfshirë Kukësin, Hasin, Tropojën, Peshkopinë dhe zonat përreth)

Kohëzgjatja

2022–2026

Roli i Spontan

Partner kryesor komunikimi (branding, video, evente, shtypshkrime/dukshmëri, menaxhim i rrjeteve sociale)

Rezultatet e programit

Spontan zgjidhi një problem të zakonshëm të programeve të financuara nga donatorët: si të ruhet një komunikim i qëndrueshëm shumëvjeçar në vendndodhje dhe komponentë të ndryshëm të programit, pa fragmentim, pa shmangie nga identiteti i markës dhe pa produkte të shkëputura nga njëri-tjetri?

1. 01

   Ndërtuam një sistem marke koheziv për qëndrueshmëri shumëvjeçare

   Realizuam bazën e rimarkimit të programit (identitetin dhe pamjen e përgjithshme) dhe e zgjeruam atë në një sistem praktik, të projektuar për të ruajtur konsekuencën ndër vite dhe në të gjitha produktet: shabllone, rregulla dhe paketa të identitetit në lëvizje.

2. 02

   YES Centers u bënë një infrastrukturë e njohur mundësish për të rinjtë

   Krijuam një sistem të unifikuar markimi për Qendrat YES në Kukës, Tropojë, Has dhe Peshkopi, duke e zbatuar përmes materialeve të aktivizimit lokal dhe ambienteve të markuara, në mënyrë që modeli YES të njihej menjëherë në të gjitha bashkitë.

3. 03

   Ndërtuam një motor të vazhdueshëm tregimi me video

   E organizuam prodhimin në seri videosh të përsëritshme (grante, coaching, bursa, biznese, hapje të Qendrave YES) dhe në prodhim të vazhdueshëm në terren, duke bërë të mundur dhjetëra video dhe mbi 100 intervista me përfitues, si dhe duke ruajtur besueshmërinë në shkallë të gjerë.

4. 04

   Realizuam fushata kryesore narrative që ndryshojnë perceptimin

   Prodhuam fushata me ndikim të lartë, të ndërtuara mbi njerëz realë dhe vendime reale. Kjo përputhet drejtpërdrejt me prioritetet e qeverisjes dhe të donatorëve që lidhen me:

   • The Returnees: kthimi, riinvestimi, krijimi i vendeve të punës në nivel vendor
   • Silent Heroes: rrëfim përmes teaser-ësh në stil kinematografik, me njerëz të vërtetë si „heronj të rajonit”
   • Self-Made Women: profile grash model që po ndërtojnë të ardhmen në Veri

   Këto fushata u krijuan për të ndërtuar besueshmëri emocionale, jo vetëm ndërgjegjësim.

5. 05

   Realizuam evente, dukshmëri dhe prodhim në shkallë të gjerë

   Mbështetëm dhe menaxhuam evente, nga formate të vogla komunitare deri te aktivizime të mëdha publike (nga 20 deri në mbi 1,000 pjesëmarrës), duke përfshirë skena/sisteme LED, ambiente të markuara, xhirime me dron dhe shpërndarje pas eventit.

6. 06

   E ktheu printimin dhe dukshmërinë në një sistem

   Projektuam dhe prodhuam një ekosistem të gjerë materialesh të shtypura dhe dukshmërie, të përdorur gjatë fazave të programit: postera, broshura, udhëzues praktikë, banerë, roll-up dhe materiale të tjera për terren.

Vlera thelbësore e Spontan ishte aftësia për të lidhur gjashtë elemente në një model të vetëm realizimi:

• një sistem marke i unifikuar ndër vite dhe në të gjitha bashkitë
• prodhim i gjerë rrëfimesh pa humbur autenticitetin
• komunikim i orientuar drejt konvertimit që mbështet pjesëmarrjen në program (Qendrat YES, trajnimet, bursat, mbështetja për bizneset)
• kapacitet për aktivizime eventesh në shkallë të gjerë (përfshirë ambiente të plota prodhimi)
• sisteme të rregulluara materialesh të shtypura/dukshmërie, të zbatuara në mënyrë të njëtrajtshme për disa vite
• disiplinë vazhdimësie: identitet i njëtrajtshëm, cilësi e qëndrueshme e produkteve, zë i njëtrajtshëm i programit

Spontan realizoi një komunikim të integruar të programit, që përfshinte brendimin, prodhimin dhe aktivizimin, duke përfshirë:

• Ribrendimi i programit (sistemi i identitetit, manuali i markës, shabllonet, identiteti në lëvizje me intro/outro)
• Markimi i Qendrave YES në 4 bashki (përfshirë ambientet e markuara dhe sistemet e dukshmërisë)
• Prodhim videosh për komponentët e programit dhe fushatat kryesore (me titra aty ku kërkohej)
• Prodhim fotografik dhe me dron në disa bashki dhe evente
• Mbështetje për prodhimin e eventeve (ambiente të brenduara, pamje për skenë/LED, dukshmëri në terren, dokumentim)
• Dizajn dhe prodhim i materialeve të shtypit dhe dukshmërisë në të gjitha fazat e programit (në volum të lartë)
• Planifikimi dhe menaxhimi i komunikimit në rrjetet sociale (me një zë në përputhje me programin)
• Mbështetje për promovimin e bizneseve (spote video për bizneset që kishin nevojë për më shumë dukshmëri; paketa shtypi për të tjerët)
• Mbështetje për dizajnin e brendshëm/ambientit të Qendrave YES në 4 bashkitë (markimi i hapësirave dhe zbatimi vizual)

1. 01

   Ribrendimi dhe sistematizimi i markës (Programi + Qendrat YES)

   Për të siguruar që ribrendimi të bazohej në realitetin e programit (dhe jo vetëm në estetikë), nisëm me një pyetësor të strukturuar për markën, të ndarë me palët e interesuara të programit, dhe më pas i përmblodhëm përgjigjet në një drejtim të vetëm të miratuar (audiencat e synuara, vlerat thelbësore, personaliteti i markës, mesazhet kryesore, rastet e përdorimit dhe preferencat vizuale). Mbështetur në përgjigjet e përbashkëta dhe në diskutimet për harmonizim, zhvilluam tre drejtime të dallueshme identiteti për „New Perspectives” dhe për arkitekturën e markës së Qendrave YES; njëri prej tyre u përzgjodh si drejtimi zyrtar dhe u përpunua në një sistem të plotë zbatimi. Më pas dorëzuam manualin e markës dhe paketën e mjeteve për zbatim, duke përfshirë rregullat e logos, sistemin e tipografisë dhe ngjyrave, shabllonet dhe një paketë identiteti në lëvizje (animacione të logos, intro/outro dhe gjuhë vizuale të markës për videot), për të garantuar zbatim të njëtrajtshëm në video, evente, materiale të printuara dhe ambientet e Qendrave YES gjatë gjithë kohëzgjatjes shumëvjeçare të programit.

   Arsyetimi i konceptit të logos (Perspektiva të Reja)

   Ikona e re u konceptua si një „histori” e përmbledhur e rritjes dhe e mundësive në Shqipërinë e Veriut. Ajo ndërthur (1) logjikën e një treguesi rritjeje/grafiku në ngjitje, që pasqyron progresin dhe zhvillimin e matshëm, (2) peizazhin malor si identitet vizual i Veriut dhe (3) formën e një dritareje të hapur që simbolizon mundësitë dhe horizontet e reja. Këto elemente bashkohen në një emblemë të vetme, që mbetet e lexueshme edhe në përmasa të vogla, ndërkohë që mbart kuptim në nivel institucional. Drejtimi stilistik i përzgjedhur ishte qëllimisht i ndritshëm, miqësor, i ngrohtë dhe modern, duke i mundësuar markës të përçojë shpresë dhe besueshmëri pa humbur seriozitetin në materialet e printuara, eventet, videot dhe përdorimin dixhital.

2. 02

   Arkitektura e përmbajtjes (shtylla + seri + konvertim)

   E strukturuam komunikimin rreth shtyllave të përsëritshme, në përputhje me logjikën e programit:

   • Shtigje mundësish: coaching, trajnime, bursa, mbështetje nga YES Center
   • Dëshmi të ndikimit: fitues grantesh, biznese të mbështetura, histori punësimi dhe vetëpunësimi
   • Modele frymëzuese: të kthyer në atdhe, gra drejtuese, heronj të heshtur
   • Identiteti i komunitetit: krenaria e Shqipërisë së Veriut dhe fokusi te e ardhmja
   • Ndërtimi i besimit: evente, qendra, bashkëpunim me palët e interesuara dhe dukshmëri
3. 03

   Motori i prodhimit (video + foto + dron)

   • Proces i vazhdueshëm xhirimi nëpër bashki
   • Intervista në stil dokumentar dhe spote promovuese
   • Titra për të maksimizuar aksesueshmërinë dhe performancën aty ku nevojitet
   • Xhirime me dron për të treguar shtrirjen dhe peshën e rajonit
   • Organizimi në seri/playlist-a për qartësi dhe angazhim të qëndrueshëm
4. 04

   Shtresa e aktivizimit (evente + dukshmëri në terren)

   • Mbështetje për prodhimin e eventeve (skenë, LED, branding, pamje, logjistikë)
   • Përmbajtje gjatë dhe pas eventit për ta zgjatur ndikimin përtej datave të tij
5. 05

   Qeverisja e shtypshkrimeve/dukshmërisë

   • Gjuhë vizuale e njëtrajtshme në toolkit-e, broshura, banera, sinjalistikë dhe roll-up
   • Qeverisje e skedarëve gati për prodhim dhe dorëzim i besueshëm në të gjitha fazat

Ribrendimi i programit

Ekosistemi i videove

Videot e programit, të grupuara sipas serive:

Fushata kryesore narrative

Sistem shtypshkrimesh dhe dukshmërie

Një paketë e gjerë materialesh të shtypura dhe të dukshmërisë, e përdorur gjatë fazave të programit:

• postera, broshura, udhëzues praktikë, banerë, roll-up dhe të tjera
• ambiente dhe sinjalistikë për evente
• paketa dukshmërie për bizneset dhe aktivizimet lokale
• Markimi i ambienteve të brendshme dhe dukshmëria e Qendrave YES në të katër bashkitë

Prodhim eventesh dhe aktivizim rajonal

Evente nga 20 deri në mbi 1,000 pjesëmarrës, të mbështetura me:

• skena/LED/ambiente të markuara dhe përmbajtje vizuale
• xhirime me dron dhe dokumentim me cilësi të lartë
• paketa përmbajtjeje pas eventit për shpërndarje

Shembuj (mes shumë të tjerëve të realizuar gjatë disa viteve):

Duke qenë një program 2022–2026, puna e komunikimit kërkonte vazhdimësi dhe qëndrueshmëri ndër vite. Vlera e vazhdimësisë së ofruar përfshiu:

• një sistem marke i ripërdorshëm që mundëson komunikim të qëndrueshëm në kohë
• një bibliotekë e strukturuar shabllonesh për produkte të përsëritshme
• një linjë afatgjatë prodhimi përmbajtjeje (seri videosh + fushata)
• një arkiv i organizuar materialesh të miratuara për ripërdorim dhe shpërndarje në të ardhmen
• zbatim i njëtrajtshëm në të gjitha bashkitë dhe komponentët e programit

Konfirmuar dhe raportuar nga programi

Sfida → zgjidhja e Spontan → prova për vlerësuesin