New Perspectives (Perspektiva të Reja)
Sistema di comunicazione pluriennale per un programma nel Nord dell’Albania (Kukës e Dibër): branding, video storytelling, eventi e visibilità su larga scala (2022–2026)
“New Perspectives” (Perspektiva të Reja) è un programma pluriennale di sviluppo socio-economico volto a migliorare le condizioni chiave nella Contea di Kukës e nel Comune di Dibër che spesso alimentano la migrazione irregolare verso il Regno Unito. Il programma è attuato da Swisscontact Albania in partenariato con TAG International ed è finanziato dal Governo del Regno Unito (FCDO/UK Aid).
Spontan Creative Media è stata il principale partner di comunicazione e produzione del programma, contribuendo a definire il modo in cui il programma è stato presentato e compreso dal pubblico attraverso il rebranding del programma, il branding degli YES Centers in quattro comuni, una produzione continua di video e fotografie, sistemi di stampa e visibilità, il supporto alla produzione di eventi e la gestione dei social media.
Non si è trattato di una singola campagna, ma di un ecosistema di comunicazione pluriennale pensato per:
- cambiare la percezione (da “migrare è l'unica opzione” a “le opportunità locali sono reali”) e
- trasformare la consapevolezza in partecipazione (coinvolgimento negli YES Centers, adesione alle formazioni, visibilità delle borse di studio, promozione del supporto alle imprese e partecipazione agli eventi).
Il risultato è stato un sistema di comunicazione su scala di programma che ha unito:
- Rebranding completo del programma e governance del marchio (sistema di identità, modelli, regole del marchio, immagine coerente)
- Branding degli YES Centers a Kukës, Tropojë, Has e Peshkopi (inclusi ambienti brandizzati e visibilità delle attivazioni)
- Decine di video prodotti e oltre 100 interviste ai beneficiari (storytelling del programma su larga scala)
- Campagne narrative di punta (The Returnees, Silent Heroes) e campagne identitarie (Self-Made Women)
- Sistema di stampa e visibilità su larga scala (poster, brochure, toolkit, banner, roll-up e altro)
- Produzione di eventi su larga scala (da format locali a oltre 1.000 partecipanti) con supporto per palco, LED e branding
- Diffusione orientata ai risultati, con pubblico in Albania e all’estero (inclusa la diaspora)
- Una linea di contenuti di supporto: Love North Albania (riconnessione regionale, orgoglio e opportunità)
- Programma
- New Perspectives (Perspektiva të Reja)
- Attuazione
- Swisscontact Albania, in partenariato con TAG International
- Finanziamenti
- Governo del Regno Unito (FCDO/UK Aid) tramite l’Ambasciata britannica a Tirana
- Area geografica
- Contea di Kukës e Comune di Dibër (inclusi Kukës, Has, Tropojë, Peshkopi e aree circostanti)
- Durata
- 2022–2026
- Ruolo di Spontan
- Partner principale per la comunicazione (branding, video, eventi, stampa/visibilità, gestione dei social media)
Risultati del programma
- 183183 giovani hanno completato il ciclo di coaching C4EE; 97 occupati; 23 lavoratori autonomi
- 4646 imprese sostenute, di cui 17 a guida femminile
- 210210 giovani hanno ricevuto borse di studio (programmazione Java, marketing digitale, arte culinaria/sicurezza alimentare, cybersecurity, formazione per guide turistiche, prodotti artigianali fatti a mano)
- 4YES Centers istituiti in 4 comuni
- 1010 scuole sostenute con investimenti in ICT (Has, Tropojë, Kukës)
- 44 comuni hanno istituito hub per lo Sviluppo Economico Locale (LED)
- 1Portata della comunicazione: oltre 1 milione di persone in Albania e all'estero grazie al marketing e alla diffusione del programma
Dati comunicati dal programma; da convalidare tramite il monitoraggio ufficiale (copertura della comunicazione tramite esportazioni di analytics).
New Perspectives affronta una realtà comportamentale e socio-economica: l’emigrazione diventa culturalmente normale quando le opportunità sono limitate e la fiducia è debole.
La sfida comunicativa, dunque, non era la “promozione”, ma costruire un sistema in grado di:
- Rendere le opportunità locali visibili, concrete e credibili
- Dare un volto umano all’impatto del programma con uno storytelling coerente (non messaggi astratti)
- Mantenere la coerenza tra le diverse componenti del programma, città, partner e anni
- Operare su scala produttiva: pipeline video continue, eventi, stampa e attivazione locale
- Sostenere sia il cambiamento narrativo a lungo termine sia la conversione a breve termine (partecipazione, coinvolgimento, presenza)
Nei programmi finanziati da donatori, il rischio principale è la frammentazione: attività separate che producono messaggi separati. La sfida era evitarlo, mantenendo al contempo contenuti autentici, radicati nel territorio e abbastanza incisivi da cambiare la percezione nell’arco di più anni.
Spontan ha risolto un problema comune ai programmi finanziati da donatori: come mantenere una comunicazione coerente e pluriennale tra sedi e componenti diverse del programma, senza frammentazione, perdita di coerenza del marchio o prodotti scollegati tra loro?
- 01
Creato un sistema di brand coerente per garantire uniformità pluriennale
Abbiamo realizzato le basi del rebranding del programma (identità e look and feel complessivo) e le abbiamo sviluppate in un sistema operativo pensato per garantire coerenza negli anni e tra i diversi prodotti: template, linee guida e pacchetti di motion identity.
- 02
Ha reso gli YES Centers un’infrastruttura riconoscibile di opportunità per i giovani
Abbiamo creato un sistema di branding unificato per gli YES Centers di Kukës, Tropojë, Has e Peshkopi, applicandolo attraverso materiali di attivazione locale e ambienti brandizzati, così che il modello YES fosse immediatamente riconoscibile in tutti i comuni.
- 03
Creato un motore di video storytelling sempre attivo
Abbiamo organizzato la produzione in serie video replicabili (sovvenzioni, coaching, borse di studio, imprese, inaugurazioni degli YES Centers) e in una produzione continua sul campo, realizzando decine di video e oltre 100 interviste ai beneficiari e mantenendo la credibilità su larga scala.
- 04
Realizzate campagne narrative di punta che cambiano la percezione
Abbiamo realizzato campagne ad alto impatto incentrate su persone reali e scelte reali, in piena coerenza con le priorità di governance e dei donatori relative a:
- The Returnees: rientro, reinvestimento, creazione di posti di lavoro a livello locale
- Silent Heroes: storytelling con teaser di stile cinematografico, con persone reali come “eroi della regione”
- Self-Made Women: profili di donne che costruiscono il proprio futuro nel Nord
Queste campagne sono state concepite per generare credibilità emotiva, non solo notorietà.
- 05
Realizzati eventi, visibilità e produzione su larga scala
Abbiamo supportato e gestito eventi di ogni dimensione, da piccoli format comunitari a grandi attivazioni pubbliche (da 20 a oltre 1.000 partecipanti), compresi palchi e sistemi LED, ambienti brandizzati, riprese con drone e diffusione dei contenuti post-evento.
- 06
Stampa e visibilità trasformate in un sistema
Abbiamo progettato e prodotto un ampio ecosistema di materiali stampati e di visibilità, impiegato nelle diverse fasi del programma: poster, brochure, toolkit, banner, roll-up e ulteriori materiali sul campo.
Il valore principale di Spontan è stato la capacità di collegare sei elementi in un unico modello operativo:
- un sistema di brand unificato tra anni e comuni
- produzione di storytelling ad alto volume senza perdere autenticità
- comunicazione orientata alla conversione a sostegno della partecipazione al programma (YES Centers, formazioni, borse di studio, supporto alle imprese)
- capacità di attivazione di eventi su larga scala (inclusi allestimenti di produzione completi)
- sistemi di stampa e visibilità regolamentati, impiegati con coerenza per più anni
- rigore nella continuità: identità coerente, qualità costante dei prodotti, voce uniforme del programma
Spontan ha realizzato una comunicazione integrata del programma che ha unito branding, produzione e attivazione, tra cui:
- Rebranding del programma (sistema di identità, brandbook, template, identità in movimento per intro/outro)
- Branding degli YES Centers in 4 comuni (inclusi ambienti brandizzati e sistemi di visibilità)
- Produzione video per le diverse componenti del programma e per le campagne di punta (con sottotitoli ove richiesto)
- Produzione fotografica e con drone in più comuni ed eventi
- Supporto alla produzione di eventi (allestimenti brandizzati, contenuti visivi per palco/LED, visibilità in loco, documentazione)
- Progettazione e produzione di materiali di stampa e visibilità in tutte le fasi del programma (grandi volumi)
- Pianificazione e gestione della comunicazione sui social media (con una voce coerente con il programma)
- Supporto alla promozione delle imprese (spot video per quelle che necessitavano di maggiore visibilità; pacchetti di stampa per le altre)
- Supporto alla progettazione degli interni e degli ambienti degli YES Centers nei 4 comuni (branding degli spazi e implementazione visiva)
- 01
Rebranding e sistematizzazione del marchio (Programma + YES Centers)
Per garantire che il rebranding fosse radicato nella realtà del programma (e non solo nell’estetica), siamo partiti da un questionario strutturato sul marchio condiviso con gli stakeholder del programma, per poi consolidare i contributi in un’unica direzione condivisa (pubblici di riferimento, valori fondamentali, personalità del marchio, messaggi chiave, casi d’uso e preferenze visive). Sulla base delle risposte raccolte e delle discussioni di allineamento, abbiamo sviluppato tre percorsi di identità distinti per “New Perspectives” e per l’architettura di marca degli YES Centers; uno di questi è stato scelto come direzione ufficiale e perfezionato in un sistema di implementazione completo. Abbiamo quindi consegnato il brandbook e il kit di rollout, comprensivo di regole d’uso del logo, sistema tipografico e cromatico, template e un pacchetto di identità in movimento (animazioni del logo, intro/outro e linguaggio video del marchio), per assicurare un’applicazione coerente in video, eventi, stampa e ambienti degli YES Centers per tutta la durata pluriennale del programma.
Razionale del concept del logo (New Perspectives)
La nuova icona è stata concepita come una “storia” compatta di crescita e opportunità nel Nord dell’Albania. Unisce (1) la logica di un indicatore di crescita o di un grafico ascendente, che esprime progresso e sviluppo misurabile, (2) il paesaggio montano come identità visiva del Nord e (3) la forma di una finestra aperta, simbolo di opportunità e nuovi orizzonti. Questi elementi confluiscono in un unico emblema che resta leggibile anche in formati ridotti e, al tempo stesso, trasmette significato a livello istituzionale. La direzione stilistica scelta è volutamente luminosa, accogliente, calda e moderna, così da permettere al marchio di comunicare speranza e credibilità senza perdere serietà nella stampa, negli eventi, nei video e nel digitale.
- 02
Architettura dei contenuti (pilastri + serie + conversione)
Abbiamo strutturato la comunicazione attorno a pilastri replicabili, allineati alla logica del programma:
- Percorsi di opportunità: coaching, formazione, borse di studio, supporto degli YES Center
- Prove di impatto: vincitori di sovvenzioni, imprese sostenute, storie di occupazione e lavoro autonomo
- Modelli di riferimento: rimpatriati, donne leader, eroi silenziosi
- Identità comunitaria: orgoglio per l'Albania settentrionale e sguardo al futuro
- Costruzione della fiducia: eventi, hub, cooperazione con gli stakeholder e visibilità
- 03
Motore di produzione (video + foto + drone)
- Flusso di riprese continuo in tutti i comuni
- Interviste in stile documentario e spot promozionali
- Sottotitoli per massimizzare accessibilità e rendimento, ove necessario
- Riprese con drone per mostrare la dimensione e l'autorevolezza regionale
- Organizzazione in serie/playlist per chiarezza e coinvolgimento costante
- 04
Livello di attivazione (eventi + visibilità in loco)
- Supporto alla produzione di eventi (palco, LED, branding, contenuti visivi, logistica)
- Contenuti realizzati durante e dopo gli eventi per estenderne l'impatto oltre le date di svolgimento
- 05
Governance di stampa/visibilità
- Linguaggio grafico coerente per toolkit, brochure, striscioni, segnaletica e roll-up
- Gestione dei file pronta per la produzione e affidabilità delle consegne in tutte le fasi
Rebranding del programma
Ecosistema video
Video del programma, raggruppati per serie:
Vincitori di grant e storie di sostegno alle imprese6
Serie di coaching C4EE (giovani + orientatori)3
Borse di studio e cerimonie di consegna dei diplomi (competenze → occupabilità)5
Inaugurazioni degli YES Centers e contenuti di attivazione2
Spot promozionali per le imprese (calibrati sulle esigenze di ciascuna)12
Campagne narrative di punta
The Returnees (rientro, reinvestimento, creazione di posti di lavoro)6
Silent Heroes (approccio con teaser di taglio cinematografico)2
Self-Made Women (profili di modelli di riferimento per ispirare la comunità)9
Sistema di stampa e visibilità
Un'ampia gamma di materiali stampati e di visibilità, impiegata nelle diverse fasi del programma:
- poster, brochure, toolkit, banner, roll-up e altro
- allestimenti e segnaletica per eventi
- kit di visibilità per le imprese e le attivazioni locali
- Branding degli interni e degli ambienti e visibilità degli YES Centers in tutti e quattro i comuni
Produzione di eventi e attivazione regionale
Eventi da 20 a oltre 1.000 partecipanti, supportati da:
- palchi, LED, ambienti brandizzati e contenuti visivi
- riprese con drone e documentazione di alta qualità
- pacchetti di contenuti post-evento per la diffusione
Esempi (tra i molti altri realizzati nel corso di più anni):
Eventi3
Trattandosi di un programma 2022–2026, il lavoro di comunicazione ha richiesto continuità e coerenza nel corso degli anni. Il valore della continuità si è tradotto in:
- un sistema di brand riutilizzabile che garantisce una comunicazione coerente nel tempo
- una libreria strutturata di template per prodotti replicabili
- una pipeline di contenuti di lungo periodo (serie video + campagne)
- un archivio organizzato di materiali approvati per il riutilizzo e la diffusione futuri
- applicazione coerente tra comuni e componenti del programma
New Perspectives è diventato non solo un programma, ma una narrazione regionale riconoscibile sulle opportunità, sostenuta da un sistema di comunicazione in grado di operare su larga scala tra anni, località e componenti del programma.
- Un’unica identità per un programma complesso che coinvolge più comuni
- Storytelling basato su testimonianze reali su larga scala (decine di video, oltre 100 beneficiari) a sostegno di fiducia e credibilità
- Attivazione regionale che ha trasformato l’attenzione in partecipazione (eventi + visibilità degli YES Centers)
- Stampa e visibilità su larga scala senza derive del marchio
- Valore comunicativo duraturo e riutilizzo grazie a sistemi, modelli e librerie di asset
Confermati e riportati dal programma
Prove confermate delle attività di comunicazione realizzate
- Rebranding completo del programma e sistema di identità; brandbook e pacchetto di identità in movimento (animazioni del logo, intro/outro)
- Branding degli YES Centers in 4 comuni (inclusi branding degli spazi e ambienti interni)
- Decine di video prodotti e oltre 100 interviste ai beneficiari
- Suite di stampa e visibilità su larga scala (poster, brochure, toolkit, banner, roll-up e altro)
- Eventi gestiti a Tirana e sul territorio con sistemi di palco, branding e grafica e riprese con drone
- Pianificazione e gestione dei social media
Risultati comunicati dal programma
Da convalidare tramite i rapporti di monitoraggio ufficiali.
- 183 giovani hanno completato il coaching C4EE; 97 occupati; 23 lavoratori autonomi
- 46 imprese sostenute (17 a guida femminile)
- 210 borse di studio per giovani in diversi percorsi formativi
- YES Centers istituiti in 4 comuni
- 10 scuole sostenute con investimenti in ICT (Has, Tropojë, Kukës)
- 4 comuni hanno istituito hub per lo Sviluppo Economico Locale (LED)
- Oltre 1M di persone raggiunte complessivamente (Albania ed estero) tramite marketing e diffusione
Sfida → soluzione Spontan → prova per i valutatori
Rebranding completo + modelli + governance coerente dell’identità
Identità unificata su social, stampa, video ed eventi nel corso di più anni
Branding degli YES Centers + serie del programma (coaching/borse di studio/sovvenzioni) + attivazione locale
Identità YES in 4 comuni; serie ricorrenti che favoriscono partecipazione e visibilità
Suite coordinata di materiali di stampa e visibilità in tutte le fasi
Poster, brochure, toolkit, banner, roll-up e altri materiali prodotti in modo coerente
Palco, LED, branding e sistemi visivi + riprese + diffusione
Eventi realizzati, da piccoli format comunitari ad attivazioni con oltre 1.000 partecipanti, con allestimenti di produzione completi
Campagne narrative di punta + motore di interviste ai beneficiari
Decine di video e oltre 100 interviste ai beneficiari; storie di rimpatriati e modelli di riferimento
Perché è più di una campagna?
Perché si tratta di un sistema di comunicazione pluriennale e su più sedi, che combina rebranding, flussi di produzione continui (video/foto/drone), eventi, stampa/visibilità e gestione dei social media.
Perché le campagne narrative sono importanti rispetto ai fattori che spingono alla migrazione?
Perché percezione e identità influenzano le decisioni. Rimpatriati, Eroi silenziosi e Donne che si sono fatte da sé rendono credibili le opportunità locali attraverso persone reali, non slogan.
Qual è il valore strategico del branding degli YES Centers?
Gli YES Centers sono infrastrutture fisiche di opportunità. Un brand unificato rafforza fiducia, riconoscibilità, partecipazione e continuità tra i comuni.
Spontan può realizzare comunicazioni analoghe per programmi finanziati da donatori su larga scala?
Sì. Questo caso dimostra la capacità di operare su più anni e più sedi, tra branding, video, eventi, visibilità e diffusione.
New Perspectives dimostra la capacità di Spontan Creative Media di realizzare la comunicazione di programmi finanziati da donatori ad alta posta in gioco, dove il successo dipende da continuità, credibilità e attivazione concreta, non solo dalla produzione creativa.
In questo incarico, Spontan ha tradotto un complesso programma socio-economico in una narrazione regionale coerente e in un ecosistema di comunicazione, combinando:
- rebranding completo del programma e governance del brand
- Branding degli YES Centers in quattro comuni
- produzione video ad alto volume e interviste ai beneficiari
- eventi su larga scala con infrastruttura completa di visibilità e produzione
- sistemi coerenti di stampa e visibilità impiegati nelle diverse fasi del programma
Il risultato è un sistema di comunicazione pensato per restare riconoscibile, scalabile e orientato alla conversione nel tempo, a sostegno della partecipazione, della fiducia degli stakeholder e dei messaggi sulle opportunità a lungo termine nel Nord dell’Albania.